今年以来，随着数字经济持续深化和消费潜力不断释放，我国网络零售市场展现出强大的韧性与活力。上半年数据显示，全国网络零售市场规模继续保持稳步增长态势，其中，以路由器、交换机、智能家居中枢等为代表的网络设备销售表现尤为亮眼，成为驱动市场增长的重要引擎之一，并折射出消费升级与数字化转型的深刻趋势。
一、 整体市场稳健扩容，消费基础持续巩固
根据国家统计局及主要电商平台数据显示，2024年上半年，全国网上零售额同比增长稳健，增速高于社会消费品零售总额整体增速，网络消费对国内市场的支撑作用进一步增强。这背后是多项因素的共同推动：一方面，物流体系日益高效便捷，覆盖范围从城市延伸至广大乡村，为网络购物提供了坚实基础；另一方面，直播电商、内容电商、社交电商等新模式持续创新，激发了消费者的购买兴趣，提升了购物体验。宏观经济稳中向好，居民收入稳步增长，也为网络消费提供了坚实的购买力保障。
二、 网络设备销售异军突起，成为增长新亮点
在整体市场稳步增长的大盘中，网络设备品类销售增速显著，成为上半年的一大亮点。具体表现为：
- 家用网络升级需求旺盛：随着超高清视频流、在线游戏、远程办公、在线教育等应用的普及，家庭对高速、稳定、全覆盖的网络环境要求日益提升。支持Wi-Fi 6/6E甚至Wi-Fi 7标准的高性能路由器、Mesh组网系统、高速网卡等产品受到消费者热烈追捧，销量大幅增长。这反映出消费者正从“有网络”向“有好网络”的需求转变。
- 智能家居生态带动设备增长：智能音箱、智能摄像头、智能门锁、智能照明等智能家居设备的普及，离不开稳定可靠的本地网络连接和中枢控制设备。因此，能够更好管理众多IoT设备的智能路由器、家庭网关等网络中枢产品的销售随之水涨船高，网络设备与智能家居产品形成协同增长的良性循环。
- 中小企业数字化采购活跃：大量中小企业及初创团队在数字化转型过程中，对性价比高、易于部署和维护的小型商用交换机、企业级无线接入点（AP）、网络安全设备等产生了持续需求。电商平台提供的丰富选择和便捷服务，有效满足了这部分B端采购需求。
- 技术迭代与价格亲民化驱动换新：主要芯片厂商和品牌方不断推出性能更强、功能更丰富的新一代产品，同时通过市场竞争将主流产品的价格维持在更易接受的区间，激发了消费者的换新欲望，加快了产品的更新换代周期。
三、 市场特点与未来趋势展望
上半年网络设备销售的火爆，不仅体现了量的增长，更呈现出鲜明的质变特征：
- 消费决策专业化：消费者不再仅仅关注品牌和价格，对网络标准（如无线协议速率、频段）、硬件参数（如CPU性能、内存大小）、功能特性（如MU-MIMO、OFDMA技术）的了解日益深入，决策过程更加理性专业。
- 场景化解决方案受青睐：针对大户型覆盖、电竞低延迟、别墅多层组网等特定场景的定制化产品或套装方案，比单一产品更受欢迎。这要求厂商从卖产品转向提供解决方案。
- 国产品牌竞争力凸显：国内品牌凭借快速的技术跟进、贴合本土需求的产品设计、有竞争力的价格和完善的渠道服务，在市场竞争中占据主导地位，市场份额持续扩大。
随着5G-A（5G增强）、F5G-A（千兆光网增强）等更先进网络技术的推广普及，以及人工智能与网络设备的深度融合（如AI智能调度网络资源），网络设备市场有望迎来新一轮升级浪潮。“万物互联”的深入发展将进一步拓展网络设备的应用边界，从家庭、办公室延伸到工业、农业等更广阔领域。预计下半年及未来一段时期，我国网络零售市场仍将保持稳健增长，而网络设备作为连接数字世界与物理世界的关键枢纽，其销售有望持续受益于数字化、智能化的时代浪潮，为消费市场注入更强劲的动力。
